Como encontrar o público-alvo da sua organização sem fins lucrativos?
Luciana Correia de Araújo
• 3 min de leitura
Depois de fazer isso, faça as malas e promova seu NPO em outro lugar e onde seu público-alvo o aguarda!
A menos que a organização sem fins lucrativos (NPO) para a qual você está trabalhando se chame Fundação Bill e Melinda Gates, Anistia Internacional ou Habitat for Humanity - em suma, popular e bem estabelecida, você definitivamente terá de lutar por sua NPO sem conhecer seu público-alvo. Tudo o que se refere a um negócio ou ajuda a terceiros por meio de financiamento precisa de um público-alvo tanto para receber quanto para ajudar - a verdade honesta. Se você não tem um público-alvo, está sinceramente perdido.
Sem um plano de relações públicas, você está procurando cegamente no escuro por meros centavos quando pode coletar dólares em plena luz do dia.
Não jogue a toalha ainda. Existem maneiras de desenterrar seu público-alvo.
Veja como:
Escreva e fale com todos os meios de comunicação nas suas proximidades. Encontrar o seu público-alvo significa divulgar que você o está procurando. Divulgue as informações procurando entrevistas na mídia impressa, no rádio e na TV. Você pode até participar de sessões de podcasting em sites que compartilham a missão de seu NPO de atingir um público global. Isso o manterá ocupado fazendo aparições e provavelmente testará sua resistência (e fará você perder a voz por um tempo), mas não há outra maneira a menos que você esteja disposto e seja capaz de levar este projeto adiante por meio de anúncios de jornal (caros e às vezes inúteis)
Ramifique para publicações especializadas. Se o seu NPO é em habitação ou educação, você pode procurar publicações com ideias semelhantes e utilizá-las como seus pontos de contato. De qualquer forma, busque uma audiência com o editor e peça ajuda.
Largue sua blitz de relações públicas. São jantares de caridade e benefícios agora e esportes depois. Direcione-se ao público agora e concentre-se em seus doadores de grande valor mais tarde. Esta é a vantagem de usar um plano de RP. O plano de RP ajuda você a seguir uma programação que lentamente rola seu NPO para a consciência pública por meio de eventos e atividades cuidadosamente mapeados. Sem um plano de relações públicas, você está procurando cegamente no escuro por meros centavos quando pode coletar dólares em plena luz do dia.
Reúna o seu povo. Cada pessoa em sua equipe NPO deve compartilhar sua paixão por sua causa. Eles são o seu maior e mais eficaz endossante. No final das contas, o poder e a influência da propaganda boca a boca não podem ser superados. Apenas lembre-se de orientar adequadamente sua equipe interna, também conhecida como líderes de torcida, sobre o tipo de grupo demográfico que você deseja capturar, e então solte-os para o mundo.
Empregue táticas de marketing. Trate seu NPO como uma marca. Não, espere! Seu NPO é a marca! Empregue táticas de marketing como mídia social! Twitter e Facebook são estratégias de marketing gratuitas que você pode empregar para promover seu NPO. Basta se inscrever para uma conta. Mesmo se você for solicitado a pagar uma taxa, ela será mínima, então vá em frente e inscreva-se usando o Twitter e o Facebook.
Esteja presente e certifique-se de que as pessoas saibam onde entrar em contato com você. Não saia viajando pelo país se não saturou o mercado em sua localização imediata. Trabalhe de dentro para fora. Depois de fazer isso, faça as malas e promova seu NPO em outro lugar e onde seu público-alvo o aguarda!
Fique de olho no prêmio e enquanto você e sua equipe trabalharem duro para atingir seu público-alvo, você alcançará seu objetivo de forma lenta, mas segura!
