Em marketing, os Target Rating Points são uma subdivisão dos Gross Rating Points. O TRP mede a porcentagem de telespectadores ou ouvintes ou leitores que são considerados interessados ou "no mercado" por um determinado bem ou serviço. Em outras palavras, um ponto de Rating Bruto seria o número total de espectadores de um anúncio, enquanto o Ponto de Rating de Destino seriam os espectadores que realmente teriam interesse e considerariam a compra do produto anunciado. Tanto o GRP quanto o TRP são elementos críticos para determinar a eficácia de marketing de um determinado anúncio.
Público-alvo exclusivo dividido
Os pontos de classificação de destino são uma estimativa fundamentada dos pontos de classificação bruta. Os pontos de classificações brutas são definidos como a soma das classificações obtidas por uma mídia específica. Eles medem o volume total de transmissão da mensagem de um anunciante para o público. A fórmula é GRP = 100 vezes alcance vezes frequência. A frequência é definida como o número de vezes que uma pessoa ou família média é exposta à programação de publicidade. O alcance é definido como o público-alvo exclusivo dividido pelo público total. Este cálculo simples é conhecido como fórmula de frequência de tempos de alcance. Se uma campanha publicitária entregar uma mensagem 5 vezes para uma população de 1.000.000 e houver 100.000 espectadores únicos, então: 5 x (100.000/1000.000) x 100 = 50.
Outro exemplo seria imaginar 100 motoristas ouvindo rádio durante seu trajeto diário. Cada carro representaria 1% do total de rádios ligados, portanto, cada carro representaria uma classificação de 1 cada vez que o comercial de rádio fosse ao ar quando o rádio desse carro estivesse ligado. Se o anúncio foi ao ar cinco vezes durante cada viagem, cada carro poderia contar como cinco pontos de Rating Bruto.
Os pontos de classificação alvo agora são uma função do ponto de classificação bruto e podem ser representados como uma porcentagem do GRP. Suponha que um anunciante esteja vendendo um item destinado a homens entre 50 e 60 anos de idade. Os dados demográficos podem mostrar, por exemplo, que de nossas 100 casas, 50 são ocupadas por homens com idades entre 50 e 60 anos. Isso tornaria nossa meta de pontuação de 50% do GRP (neste caso, 25). Um exemplo simplista e um estudo demográfico mais aprofundado seriam necessários para determinar os hábitos de televisão da faixa etária masculina de 50 a 60 anos, mas espero que se possa ver como o Total de Pontos de Avaliação é determinado ao analisar uma campanha de marketing.
