Em resposta, a agência de publicidade envia a eles uma proposta de campanha publicitária.
Eles funcionam por apenas alguns minutos, às vezes alguns segundos ou mesmo menos de um minuto, mas são tão simples? Anúncios, aqueles atraentes monitores multimídia para promoção de produtos ou serviços, precisam de muito trabalho árduo antes de se tornarem realidade. Normalmente, uma empresa que fabrica produtos deseja anunciá-los e aborda uma agência para produzir anúncios em várias formas. Assim começa a história de uma campanha publicitária. A primeira etapa de uma campanha publicitária é um pedido de proposta de um cliente. Em resposta, a agência de publicidade envia a eles uma proposta de campanha publicitária. Então, o que exatamente é essa proposta e como fazer?
As campanhas publicitárias são compostas por vários elementos que formam um todo. Por exemplo, existe o trabalho criativo - onde são geradas ideias sobre como projetar o produto, depois a produção do próprio anúncio. Isso acontece de várias formas, como mídia impressa, televisão, filmes; depois, há a faixa de marketing dedicada de remetentes individuais para grupos-alvo específicos e assim por diante. Uma proposta de campanha publicitária leva em consideração todas as formas de anúncio e a quantidade de trabalho necessária para fazê-lo.
Agencias de propaganda
É provável que os clientes não tenham uma ideia clara do funcionamento das agências de publicidade e possam passar a impressão de conhecer o produto ou serviço muito melhor do que o publicitário. Embora isso possa ser verdade às vezes, na maioria das vezes é do interesse do cliente ouvir os profissionais sobre como promover o produto ou serviço para atingir o objetivo final do cliente.
Ao preparar uma proposta de campanha publicitária, os anunciantes normalmente consideram o seguinte:
Uma compreensão clara do produto ou serviço.
Uma análise do setor como um todo, a posição do cliente nesse setor e seu histórico, informações sobre a concorrência, proposta de venda única do cliente e do produto e seu posicionamento no mercado, presente e como desejado pelo cliente.
É assim que uma proposta de campanha publicitária é feita.
Levando em consideração as conclusões acima, a agência preparará uma apresentação preliminar para o cliente. A apresentação transmite como a agência entende o produto, os requisitos do cliente e os conselhos da agência sobre como atingir os objetivos do cliente. Às vezes, a agência pode trazer um objetivo muito maior do que o imaginado pelo cliente.
Chefes de contas de atendimento ao cliente
Depois que o cliente aprova a abordagem adotada na apresentação preliminar, vários profissionais da agência de publicidade de seus departamentos de criação, mídia, produção e outros juntam-se aos chefes de contas de atendimento ao cliente para elaborar uma proposta de campanha publicitária. Esta proposta é simplesmente um roteiro para a divulgação do produto ou serviço, das várias ações que estão envolvidas e dos custos nas várias etapas, etc.
Os clientes revisam propostas, mantêm extensas discussões com os executivos da agência e [às vezes] após negociações sobre os custos, as propostas são aceitas. A aceitação é indicada pela assinatura de um contrato de compromisso com o cliente e o pagamento de taxas iniciais para o início dos trabalhos.
É assim que uma proposta de campanha publicitária é feita.
